Что в имени тебе моем: производители меряются товарными знаками

Информация может быть не достоверна

Инга Казанцева, руководитель отдела маркетинга ООО «Торговый дом «Созвездие»:

Часть продукции Пермского хладокомбината выпускается под торговой маркой «Созвездие»: вафельные стаканчики, брикеты, контейнеры. В ассортименте есть «Пермский пломбир», и это название ассоциируется с городом. Наименования, связанные с традициями, отдаются лучшей продукции, любимой пермяками. Торговый дом «Созвездие» в прошлом году вывел на рынок новые позиции мороженого, заявки по торговым знакам направлены в Роспатент. Процесс согласования идет до трех лет, но продукция уже выпускается — это линейка мороженого «Магия» и «Сафари», «Конфетти». Мы считаем, что именно такие яркие, сочные названия могут быть интересны для потребителя.

Проблем с товарными знаками у предприятия нет. Любопытно, что мороженое «Сафари» в 90-х выпускал холдинг «Инмарко».

На рынках, работающих с ГОСТами, золотое правило «Как вы яхту назовете, так она и поплывет», часто не применяется. Так, производители колбас и сгущенки, к примеру, над названиями не мудрствуют. Однако, в целом по сектору FMCG можно утверждать о том, что специфика нейминга все-таки упирается в традиционность. С этим согласны как производители, так и потребители.

Пермский правозащитник Денис Галицкий, размышляя в своем блоге о процессе с участием пермских кондитеров, проявил патриотизм: «Наверно, кто-то кому-то «дал на лапу», чтобы на историю применения названия закрыли глаза. Я фанат конфет «Кара-Кум», но завтра покусятся на святое. Для меня это «Свердловский кекс», который не менее 35 лет остается таким же, каким я его полюбил в детстве. Меняются производители, а он такой же «ромбик» со знакомым вкусом…».

Денис Галицкий:

Товары тоже могут быть достоянием. Кулинарным достоянием, перерастающим в культурное. Есть законная возможность вступить в судебный процесс по конфетам в качестве третьего лица — потребителя, права которого будут затронуты сменой названия конфет. Я подумаю… наверно, вступлю. Интересное дело. Может, кто еще хочет? Помогу. А, может, договорюсь о вступлении общества потребителей…

Статья подготовлена сайтом    http://newperm.gpor.ru/news/business/44013/